Was für ein Deutscher Marketing Tag 2026!

Eine Frage hat sich durch besonders viele Gespräche gezogen:
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Wie bleiben digitale Erlebnisse attraktiv für Menschen, wenn KI immer öfter mitentscheidet, was empfohlen wird?

Unsere Haltung dazu ist klar: Egal, wie sehr sich Technologie verändert – der Grund, warum wir digitale Erlebnisse bauen, bleibt derselbe. Human-First bleibt das Ziel. Menschen wollen verstanden werden. Und sie wollen Entscheidungen treffen, die sich richtig anfühlen.

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Key Takeaways der Reply Masterclass

Publishing & Management

Content wird zum Betriebssystem der Marke.
Wenn KI Inhalte interpretiert, kombiniert und ausspielt, dann ist Content nicht mehr Kampagne – sondern Infrastruktur.
  • Reputation ist algorithmisch.
    ‍    Wer schweigt, lässt die KI halluzinieren.
  • Content Management heißt heute:
    ‍    Datenbasierte Optimierung, Variantenerstellung und strukturierte Inhalte – damit sie für Menschen und Maschinen lesbar sind.
  • Redaktionsteams werden zu Content Ops.
    ‍    Sie setzen Regeln, definieren Leitplanken, kuratieren und pflegen Content-Assets.Governance wird zum Wettbewerbsvorteil.

Experience & Produktion

Vollständig KI-generierte Produktionen entstehen – vom Skript bis zur Besetzung – und KI ermöglicht hyperpersonalisierte Content-Erlebnisse.
  • KI: Grauzonen statt Dogmen.
    Nicht die Frage „Mensch oder KI?“ entscheidet – sondern welcher konkrete Mehrwert entsteht.
  • Digital Humans sind die Gesichter der KI.
    Immer on, immer konsistent, immer skalierbar.Menschen reagieren auf Inhalte, die menschlich wirken.
  • One Content. Millionen Varianten. In Echtzeit.
    End-to-End-Content war lange Vision – Konsistenz und Personalisierung sind jetzt Realität.

Und bei aller Technologie bleibt eine zentrale Frage: Welche ethische Verantwortung tragen Marken beim Einsatz von KI?

Denn wenn Content zum Betriebssystem wird, dann braucht dieses System Haltung. Marken müssen entscheiden, wie transparent, wie verantwortungsvoll und wie menschlich sie KI einsetzen. 

Danke für eure Perspektiven – als Marken, Partner, Dienstleister.
Danke auch an alle, die uns am Stand und beim VIP-Empfang besucht haben. Wir haben uns sehr gefreut.

Vielen Dank!
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Mann mit kurzen blonden Haaren, schwarzer Brille und schwarzem T-Shirt lächelt vor einem hellgrauen Hintergrund.

Hagen Seidel

Geschäftsführer
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