Essence: Call me Queen Kampagne

Kunde: Cosnova Beauty

Branche: FMCG

Leistungen: Digital Strategy · Kreatividee · UX/UI Design · Front-End Development

Technologie: Next.js (React Framework) · GSAP (Animation Framework) · Cloud Hosting (Vercel)

Königliches Selbstbewusstsein. Interaktiv erlebt.

Eine interaktive Microsite machte den Launch der „Call me Queen“-Mascara zum Erlebnis. Gamification, Storytelling und royales Design inszenierten das Produkt aufmerksamkeitsstark – und aktivierten die Community nachhaltig.

33.748

Seitenaufrufe im gesamten Kampagnenzeitraum

3.178

Teilnahmen am Gewinnspiel

9

teilnehmende Länder

Laptop- und Smartphone-Bildschirme zeigen die Essence Call me Queen Mascara Werbung mit Frauen in pinken Kleidern und einem Wettbewerb, bei dem man 4 Teile findet, um eine Krone zu vervollständigen.

Aufgabe

Launch mit Wow: Mascara emotional erlebbar machen

Die Microsite hatte das Ziel, den neuen Mascara vorzustellen und seine Einzigartigkeit zu präsentieren. Dabei sollte sie nicht nur Produktinformationen liefern, sondern den Nutzern einen echten Mehrwert bieten.

Zudem musste die Seite die bestehende Kampagne nahtlos fortsetzen, da sie auch als Landingpage für Paid Media und Social Media diente. Es war entscheidend, das Konzept der „Queen“ überall auf der Seite erlebbar zu machen.

Die Herausforderung bestand darin, das Kampagnendesign zu integrieren und gleichzeitig den Look & Feel der Marke essence beizubehalten.

Unter einem knappen Zeitplan musste die Realisierung erfolgen, um den GoLive mit der Produkteinführung und anderen Maßnahmen synchron zu starten.

Lösung

Storytelling, Visuals, Animation – ein königliches Erlebnis

Für die Microsite zu „Call me Queen“ haben wir das einzigartige Design von essence mit Elementen der Kampagne kombiniert. Markante Visuals und Motive aus dem Kampagnen-Shooting wurden integriert, während ein Intro-Video die Neugierde auf Call me Queen weckt.

Alle Texte greifen den Queen-Gedanken auf und enthalten gezielt Keywords wie „royal“ und „königlich“. Die Inhalte sind in kurzen, prägnanten Abschnitten über die gesamte Seite verteilt, um eine übersichtliche Darstellung zu gewährleisten.

Besonderheiten des Mascaras, wie das Bürstchen, wurden durch spezielle Animationen und einen Bürstchen-Freisteller hervorgehoben. Das Gewinnspiel bietet einen Mehrwert durch Gamification mit einem Kronensplitter-Suchspiel, das die User dazu ermutigt, alle Sections zu erkunden.

Durch eine enge und agile Zusammenarbeit mit unserem Kunden konnten wir die Ziele erfolgreich umsetzen.

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Vorgehen

Wie wir das erreicht haben

Emotion first: Storytelling als roter Faden

Die Microsite dient als zentrales Element der Kampagne und spielt die neue Vision von essence aus – weg vom reinen Online-Shop hin zu einer interaktiven Erlebnisplattform. Durch gezieltes Storytelling wird die junge Zielgruppe von 14-29 Jahren emotional angesprochen, ihre Verweildauer auf der Seite verlängert und unterhalten. Der Call me Queen Mascara markiert den Auftakt einer neuen, starken Mascara-Range.
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Reply war verantwortlich für die gesamte Entwicklung der Microsite, inkl. Kreatividee, einschließlich der Strategie für die Gewinnspiel-Mechaniken und Implementierung derer, um die Kampagne erfolgreich umzusetzen.

Zwei Smartphones zeigen Mascara-Werbung mit Text ‚Call me Queen‘ und ‚You are a true beauty‘; Kosmetikprodukt als cruelty free und vegan gekennzeichnet.

Essence: Call me Queen.
Eine Experience. Eine Haltung. Ein digitales Empowerment, das Selbstbewusstsein spürbar macht.

Kontakt

Erlebnisse schaffen, die wirken.

Lass uns sprechen

Susanne Krämer

Business Unit Lead Experience Design